Amsterdam forbyder reklamer for kød og fossile brændsler i det offentlige rum
- 04. februar 2026
Amsterdam bliver som den første hovedstad i verden fri for reklamer for kød og fossile brændsler i det offentlige rum.
Det står klart, efter byrådet i den hollandske hovedstad har vedtaget et forbud mod annoncer for blandt andet kød, flyrejser, benzin- og dieselbiler og gasopvarmning på busstoppesteder, i tog, sporvogne og metrostationer.
Forbuddet træder i kraft 1. maj i år og gælder alle offentligt tilgængelige reklameflader i byen. Fra 2028 udvides det til også at omfatte virksomheder, der har høj udledning af CO2, eksempelvis bilproducenter.
Læs også: Nu kan du pante kaffekopper i København og Aarhus
Ifølge Danmarks Naturfredningsforening er forbuddet et helt rigtigt skridt på vejen i den grønne omstilling, og danske og københavnske politikere bør lade sig inspirere, siger Mette Hoffgaard Ranfelt, miljøpolitisk chefrådgiver i Danmarks Naturfredningsforening.
-Reklamer er ikke neutrale. De er med til at normalisere og fremme et forbrug, som vi samtidig politisk siger, at vi skal have mindre af. Derfor er det præcis den slags forbud, vi også bør indføre herhjemme, siger Mette Hoffgaard Ranfelt.
Gennemført trods pres fra reklamevirksomhed
Beslutningen om at forbyde reklamer, der fremmer et klimaskadeligt forbrug, er fremsat af de politiske grønne partier Partij voor de Dieren og GroenLinks. Den blev vedtaget trods massivt pres fra reklamegiganten JCDecaux, som driver en stor del af byens reklameflader. Virksomheden advarede mod, at forbuddet ville koste mange penge. En advarsel, de hollandske lokalpolitikere valgte ikke at følge.
Og heldigvis for det, ifølge Mette Hoffgaard Ranfelt.
-Det giver ikke mening, at vi på den ene side beder borgerne om at flyve mindre, spise mere plantebaseret og køre grønnere – og på den anden side møder dem med reklamer for det stik modsatte, siger hun.
-Der er rigtig mange penge i reklamer og mange interesser. Og det er opløftende at se, at de i Amsterdam tør gå foran. Også selv de bliver udsat for ekstrem lobbyisme fra alle mulige, som måske umiddelbart mister penge på sådan en beslutning.
Læs også: Reklamerne har stor magt - ikke bare over os, men over hele kloden
Kød og fossile brændsler fylder i reklamelandskabet
I Amsterdam er der allerede et mål om, at borgernes kost skal være 50 procent plantebaseret i 2050.
Samtidig har flere hollandske byer – herunder Utrecht, Delft og Zwolle – allerede indført lignende begrænsninger for fossile reklamer. En hollandsk domstol har tidligere fastslået, at sådanne forbud er i overensstemmelse med EU-retten og tjener offentlighedens interesse.
Endnu ingen regler i Danmark
I Danmark har der de senere år været stigende debat om reklamer i byrummet – netop for at undgå at fremme et forbrug, der skader natur og klima. Men der findes endnu ingen regler, der begrænser klimaskadelige reklamer i det offentlige rum, selvom der jo er forbud mod andre skadelige reklamer som tobaksreklamer.
Ifølge Mette Hoffgaard Ranfelt er Amsterdam et bevis på, at det kan lade sig gøre.
-Det handler ikke om at forbyde folk at spise kød eller flyve, men om hvilket samfund eller fællesskab vi vælger at promovere. Her sender Amsterdam et meget klart signal, som Danmark med fordel kan lade sig inspirere af, siger hun.
Vi har forbud mod reklamer mod tobak og spil - men ikke for skadeligt forbrug?
Hvad gør vi?
DN har i flere år kæmpet for, at politikerne:
Tager fat på de strukturelle udfordringer, som fastholder os i en uhensigtsmæssig forbrugsspiral, kloden ikke længere kan holde til. Det indebærer eksempelvis et forbud mod fossile reklamer i det offentlige rum – samt regulering af influencermarketing og online markedsføring.
Sætter konkrete reduktionsmål, som skal nedbringe vores forbrug af naturens ressourcer.
Styrker affaldsforebyggelse og forbrugsreduktion.
Kæmper for, at Danmark reducerer sine CO2-udledninger markant – gerne med et mål på 90 % reduktion i 2035.
Vær med til at sikre et klima i balance
Danmarks Naturfredningsforening kæmper for en omlægning til cirkulær økonomi og at stoppe rovdriften på jordens ressourcer. Hvis du har lyst til at være med i det arbejde, kan du gøre flere ting. Tak for at engagere dig!
